Yogyakarta - Lima mahasiswa Departemen Administrasi Publik Universitas Negeri Yogyakarta (UNY) yang tergabung dalam tim AP koLABoraksi sukses melaksanakan kegiatan pengabdian bertajuk “Digitalisasi BUMDesa: Optimalisasi Potensi Produk BUMDesa Kedungsari Kulon Progo melalui Media Sosial.” Kegiatan ini merupakan bagian dari program Pembelajaran Luar Kampus (PLK) UNY Mengabdi yang dilaksanakan selama tiga bulan, tepatnya sejak 24 Februari hingga 25 Mei 2025 di Badan Usaha Milik Desa (BUMDesa) Binangun Lestari Mandiri Kedungsari, Kapanewon Pengasih, Kabupaten Kulon Progo Yogyakarta.

Kegiatan pengabdian ini berfokus pada digitalisasi BUMDesa melalui pengelolaan media sosial Instagram, sebagai sarana promosi dan branding unit usaha. Kegiatan ini menyasar permasalahan utama yang dihadapi mitra yaitu minimnya pemanfaatan media sosial khususnya Instagram, sebagai media promosi unit usaha. Padahal, BUMDesa Kedungsari memiliki empat unit usaha potensial yaitu Lembaga Keuangan Mikro (LKM), depot air minum Kedung Water, penyediaan Alat Tulis Kantor (ATK), dan penyediaan dekorasi oleh BUMDesa ke warga sekitar. Tujuannya adalah untuk meningkatkan kapasitas pengelola BUMDesa dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana branding dan pemasaran digital, mendorong proses digitalisasi kelembagaan desa agar lebih adaptif terhadap perkembangan zaman, serta memperluas jangkauan pemasaran produk lokal ke tingkat regional hingga nasional.

Melalui pendekatan kolaboratif dan problem-based learning, tim AP koLABoraksi merancang serangkaian kegiatan strategis yang meliputi survei awal, pengelolaan akun Instagram resmi BUMDesa, serta pelaksanaan sejumlah workshop dan pelatihan teknis terkait “Kedungsari Digital: Pentingnya Promosi Usaha BUMDesa melalui Media Sosial”, “Pembuatan Konten Menggunakan Software: Canva dan CapCut”, serta pelatihan terkait copywriting dan strategi penggunaan tagar yang efektif di Instagram. Semua tahapan dilakukan secara partisipatif dengan melibatkan langsung pengelola BUMDesa Kedungsari sebagai mitra utama untuk mendorong peningkatan kapasitas dalam mengelola promosi digital secara berkelanjutan.

Metode pelaksanaan terdiri dari tiga fase, yaitu pre-immersion (observasi dan pemetaan kebutuhan), immersion (workshop dan pendampingan teknis), dan post-immersion (evaluasi serta serah terima strategi dan template konten siap pakai). Hasil kegiatan menunjukkan capaian nyata berupa terbentuknya akun Instagram resmi @bumdesa_kedungsari, pembuatan identitas visual, serta tersusunnya strategi promosi digital jangka panjang yang dapat diterapkan secara mandiri oleh mitra pasca program.

Kegiatan AP koLABoraksi melalui UNY Mengabdi ini mencerminkan komitmen Departemen Administrasi Publik UNY dalam mendorong implementasi keilmuan secara nyata melalui pengabdian masyarakat yang solutif dan adaptif. Melalui program ini, mahasiswa tidak hanya mengasah kompetensi digital dan sosial, tetapi juga memperkuat peran sebagai agen perubahan dalam mendampingi desa menuju transformasi digital yang berkelanjutan. Harapannya, akan ada lebih banyak inisiatif serupa yang tumbuh dari kampus untuk memperkuat kolaborasi dan keberlanjutan pengabdian.