Bantul – Tim dosen Prodi Administrasi Publik Universitas Negeri Yogyakarta melaksanakan kegiatan pengabdian kepada masyarakat bertema “Penguatan Pemasaran Produk Lokal Desa melalui Pendampingan Optimalisasi Tata Kelola dan Visibilitas Digital di Kampung Emas Iroyudan.”Kegiatan yang bekerja sama dengan PLN ini telah dilaksanakan dalam dua tahap, yaitu pada 21 Juli 2026 dan 8 Agustus 2026, bertempat di Kampung Emas Iroyudan, Desa Guwosari, Kabupaten Bantul.

Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh potensi rintisan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kampung Emas Iroyudan yang memiliki peluang untuk terus dikembangkan. Berbagai produk lokal yang dihasilkan masyarakat memiliki potensi ekonomi, tetapi pemasarannya melalui kanal digital belum berjalan secara optimal. Tingkat visibilitas dan daya saing produk di ruang digital masih perlu diperkuat agar produk lokal mampu menjangkau konsumen yang lebih luas.

Sejumlah tantangan yang dihadapi pelaku UMKM antara lain keterbatasan literasi pemasaran digital, pengelolaan konten produk yang belum optimal, serta keterbatasan sumber daya untuk mengelola pemasaran secara konsisten. Di tengah berkembangnya marketplace dan perubahan perilaku konsumen, kemampuan untuk membuat produk mudah ditemukan oleh calon pembeli menjadi semakin penting.

Untuk menjawab kebutuhan tersebut, tim dosen pengabdi memberikan pendampingan yang menekankan pada penguatan kapasitas pelaku UMKM dalam mengoptimalkan pemasaran produk melalui kanal digital. Pendampingan tidak hanya diarahkan pada pemanfaatan marketplace sebagai tempat menjual produk, tetapi juga pada bagaimana pelaku UMKM dapat meningkatkan visibilitas produk, mengelola informasi produk dengan lebih baik, serta memanfaatkan teknologi digital secara lebih efektif dan efisien.

Salah satu luaran yang disiapkan untuk mendukung keberlanjutan pendampingan adalah modul berjudul “Panduan Kilat Optimalisasi Seo Dalam Pemasaran Produk Lokal Di Marketplace Menggunakan Artificial Intelligence”. Modul tersebut disusun sebagai panduan praktis bagi pelaku UMKM untuk memahami penerapan Search Engine Optimization (SEO) dalam pemasaran produk di marketplace sekaligus mengenalkan pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) sebagai alat bantu pemasaran digital.

“Semoga pengabdian yang Bapak/Ibu dosen Administrasi Publik di Kampung Emas Iroyudan ini dapat memberi manfaat kepada masyarakat dan berdampak positif pada pemasaran produk UMKM kedepan,” ungkap Ashilly Achidsti, MPA. selaku ketua Tim Pengabdi.

Pelaksanaan kegiatan dalam dua tahap juga memberikan ruang bagi proses pendampingan yang lebih berkelanjutan. Pelaku UMKM tidak hanya memperoleh pengetahuan mengenai pemasaran digital, tetapi diarahkan untuk menerapkannya pada produk lokal yang mereka miliki. Dengan demikian, penguatan kapasitas digital diharapkan dapat memberikan dampak yang lebih konkret terhadap pengelolaan usaha dan perluasan pasar produk Kampung Emas Iroyudan.

Kegiatan pengabdian ini juga memiliki keterkaitan dengan pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs). Penguatan kapasitas dan daya saing UMKM mendukung SDG 8: Decent Work and Economic Growth, khususnya melalui pengembangan usaha produktif, kewirausahaan, dan pertumbuhan UMKM. Pemanfaatan teknologi digital, SEO, dan Artificial Intelligence untuk meningkatkan pemasaran produk lokal turut mendukung SDG 9: Industry, Innovation and Infrastructure, terutama dalam mendorong adopsi inovasi dan teknologi oleh usaha skala kecil.

Berikut adalah modul yang disusun oleh Tim Pengabdi : unduh di sini